کالاهای سریع مصرف

کالاهای تند مصرف (FMCG): تعریفی جامع و کاربردی

کالاهای تند مصرف (Fast Moving Consumer Goods یا FMCG) به محصولاتی اطلاق می‌شود که با سرعت بالایی فروخته می‌شوند و قیمت آن‌ها نسبتاً پایین است. این دسته از محصولات شامل نوشیدنی‌ها، مواد شوینده، مکمل‌های غذایی و همچنین انواع محصولات دارویی بدون نسخه می‌شود. همچنین، برخی اسباب بازی‌ها و محصولات غذایی موجود در رستوران‌ها نیز به این گروه تعلق دارند.

ویژگی‌های کالاهای تند مصرف

نکته مهم در مورد کالاهای تند مصرف، حاشیه سود پایین آن‌ها در مقایسه با سایر محصولات است. سود تولیدکنندگان و توزیع‌کنندگان معمولاً از حجم بالای فروش تأمین می‌شود.

ورود تکنولوژی به بازار FMCG

با پیشرفت فناوری، کالاهای الکترونیکی مانند موبایل‌ها، پخش‌کننده‌های MP3 و دوربین‌های دیجیتال هم به این دسته اضافه شده‌اند. این محصولات معمولاً با عنوان کالاهای الکترونیکی تند مصرف (FMCE) شناخته می‌شوند.

مفهوم عمر فروشگاهی محصول

مفهوم عمر فروشگاهی (Shelf Life) به مدت زمان بازاریابی و فروش یک کالا اشاره دارد. هرچه عمر فروشگاهی یک محصول کوتاه‌تر باشد، موارد زیر بیشتر اهمیت می‌یابد:

• گردش سریع کالا در انبار
• درگیری ذهنی کمتر مشتری با کالا
• شبکه‌های توزیع گسترده
• نیاز بالا به تکرار خرید کالا

این ویژگی‌ها به تعیین تندمصرف بودن یک کالا کمک می‌کنند و دریافت نمایندگی این محصولات گزینه ای پرسود است و در نتیجه موفقیت آن در بازار را تضمین می‌نمایند.